Blogg, Branding, marknadskommunikation, Varumärken, Visual branding

You cannot not communicate

Den här bloggen handlar om kommunikation, kommunikation av olika sorter. Jag stötte på ett citat av en föreläsare som pratade om visual branding för två veckor sedan som verkligen beskriver hur jag ser på saker och ting och varför kommunikation inte får underskattas. 

“You cannot not communicate” 
– Erik Spiekermann

För vare sig vi vill det eller inte så kommunicerar vi alltid någonting. Ta social interaktion som exempel, det är inte vad som sägs som är huvudkommunikationen utan det är hur meddelandet levereras. Mediet är budskapet. Detta är ingen nyhet direkt men varför jag tar upp det är på grund utav att jag anser att många svenska företag idag inte bearbetar alla sina kundkontakter, för likt att ett varumärke har personlighetsattribut och varför människor gillar andra människor måste företag utgå från hur deras varumärke kommunicerar i alla kontakter med kunden/målgruppen så att de uppfattas positivt konsekvent och varav helhetsintrycket är jämnt.

Vi irriterar oss på människor som inte är konsekventa i sitt beteende, som sänder dubbla budskap, är falska och som inte känns genuina. Applicerbart i företag måste de vårda hur allt som associeras med dem sänder ut för signaler, för så fort någonting viker från den perception deras målgrupp har hunnit bilda kommer magkänslan (läs tidigare inlägg om varumärke som magkänsla här) att inte ha samma utlösande instinkt till beteende. Starka varumärken är mer immuna mot vissa avvikelser då bland annat deras målgrupp är mer förlåtande och vet vad de egentligen går för. 

För att ta ett trivialt exempel som många kanske kan relatera till: restauranger! Ett tips: Om ni ska vara en fancy restaurang så se till att erat kök också är fancy, för är det inte det så se till att vi inte ser det i alla fall, men är det lika fräscht som ytan så skapar det ett mycket bra helhetsintryck! Annars är oxfilen inte lika god som man först sa under middagen som efter man såg det äckliga köket. Mediet är budskapet, inte oxfilen!

Standard
Blogg, Branding, Reklam, Varumärken, youtube

Sverige. All rights reserved.

Jag vet inte men är det någonting speciellt med Sverige utomlands? Hur uppfattas vi svenskar av andra egentligen? Speciellt vill jag veta vilken bild USA har av oss. Jag kom att tänka på det av flera anledningar:

1. Jag har sagt och jag får jämt höra att vad är saken med att någonting svenskt alltid (grov överdrift) är med i amerikanska filmer. Varför säger Will Smith att tjejen tönten vill styra hade ett ex som var så rik att han ägde Sverige, varför ägde familjen Banks i Fresh Prince en Volvo, varför kliver det en svensk tjej ur bussen i Dum och Dummare, varför kör Nicolas Cage bland annat en Volvo S80 i Gone In 60 seconds, varför spelar The Cardigans i 90210…. ja ni fattar.

Givetvis grundar det sig i att vi fångar upp allt som är svenskt mycket enklare än om det vore från Turkmenistan men det är ändå anmärkningsvärt att det sker så ofta. Finns det någon attraktion av det svenska, är Sverige ett varumärke som är bra att associeras med? Vad ger det för känsla hos publiken?

Kolla bara hur all mat, kläder, glass och bilar från “Italien” uppfattas som god kvalitet fast att produkterna kanske är tillverkade av sämsta kvalitet i sämsta tänkbara miljö. Italienska flaggan är otroligt värdefullt för exporten i Italien. Vad spelar den svenska flaggan och Sverige för roll? Inom vilka områden/branscher kan vi utnyttja den ännu mer?

Å andra sidan..

2. I serien How I Met Your Mother finns det ett avsnitt där de vinklar svenska arkitekter så långt ifrån min bild av oss som man kan ha, typ holländska gayrobotar med Star Trek glasögon och tights. Givetvis vet jag att det är en komedi, men ändå.

Senaste exemplet är reklamen som gick för Bud Light under Super Bowl i söndags där Conan O’Brien är med i. Det finns flera exempel och jag tycker det är jätte irriterande att vi alltid visualiseras som antingen tyskar med läderbyxor eller Ryska Ivan Dragos! Hur tror ni att vi uppfattas?

httpv://se.youtube.com/watch?v=HazUvFXY2X4

Standard
Blogg, Branding, Konsumentbeteende, Varumärken

Varumärke som bakterieflora

Frågar du några vad ett varumärke är så kommer du förmodligen få väldigt olika svar, och det är inte konstigt, varumärken har flera olika variabler som ingredienser. Kanske är det förklaringen till varför det finns olika modeller och uppfattningar om hur man ska värdera ett varumärke, i mitten av 80-talet blev detta extra tydligt när företag började köpas upp för hutlösa summor. Den bästa formuleringen jag har hört av vad ett varumärke är med så få ord som möjligt är att det är en persons magkänsla. 

Varumärke som bland annat identitet, position i människors medvetande, personlighetsdrag, logotyp (!) och perception bottnar allt i vad det levererar för magkänsla hos människor.  Enligt mig är denna känsla en av de mest kraftfulla drivkrafterna bakom våra köpbeslut, både när det gäller lågengagemangsköp (choklad) och högengagemangsköp (bil) fast på olika sätt. Vid köp av bil känner du förmodligen en relation till ett eller kanske två bilmärken sedan din barndom och kan relatera starkt till dessa. Bilar/bilmärken är extra tydligt då de säger väldigt mycket om dig som person, de kan också stå för någonting du vill vill framstå som, det utökade jaget. Magkänslan från bilmärken är påtagligare. 

Men om vi utgår från två chokladmärken som är nya på marknaden och marknadsfört sig att de åstadkommit samma awareness men låtit attityden vara. Du har brotom att köpa en ask choklad till julafton och du har bara de två alternativen att välja emellan. Du måste välja mellan dessa båda, annars kommer du inte hinna se Kalla Anka med dina barn!

Det är i sådana här (kognitiva) situationer köpbeslutet fascinerar mig. Magkänslans utlösande instinkt till beteende. 


 


Standard