youtube

Är YouTube på väg att bli Netflix?

YouTube Red är intressant ur en strategisk synpunkt. Är YouTube Red det första steget mot en annorlunda produkt om 5 år än hur vi känner till YouTube idag? Jag tror det.

De små stegens makt i att betinga användaren att betala mer

YouTube har länge betraktats som för bra för att vara sant. Eller rättare sagt för bra för att vara gratis. Kommer ni ihåg när man i princip aldrig såg reklam på YouTube? Idag ser det annorlunda ut sedan länge men sättet de gjort det på är ödmjukt man smart. Nu är vi betingade. Sakta men säkert har de ökat reklamen & till och med gett oss möjligheten att skippa reklamen. Vi accepterar den. En acceptans som jag skulle säga är unik i den månen att både konsument & annonsör är relativt nöjd. Det är ju ändå “gratis”.

100ish kronor är den magiska gränsen för att ta betalt för tjänster online

Spotify, Apple Music, Viaplay, Reedly, iCloud, Netflix… Men YouTube? 100ish kronor är en magsik gräns för konsumenten att öppna plånboken. Jag förstår att YouTube vill lansera en premiumtjänst & ta del av kakan. För 10 dollar får du kolla på YouTube utan reklam samt på exklusivt material från bland annat Svenska PewDiePie. Google Music ingår. Är detta ett första steg mot ett YouTube med exklusivt material som filmer och serier? Jag tror det. Kommer de vilja sno marknadsandelar av Netflix? Ja. Vill de bli som Netflix? Nej. Men gränsen är hårfin.  YouTube får inte glömma hjärtat i produkten: användargenererat content. Om YouTube bli mer Hollywood tror jag de gräver sin egen grav. Jag hoppas på att YouTube Reds exklusiva material förblir från YouTube-stjärnor & inte Hollywood. Det är där gränsen är hårfin & som inte får överskridas.

Vad tror ni? Är YouTube på väg att bli gririga? Lämna gärna en kommentar.

 

Standard
Blogg, Konsumentbeteende, Uncategorized

Schizofren inspiration

Inspiration härskar över mitt liv. Jag vet inte om det är en bra sak, inte i detta syfte i alla fall. Inspirationen är för schizofren och jag vet inte hur jag ska tolka det. Är det på grund av att jag inte har en tydlig personlig livsstil eller är jag öppen för att prova nya saker. Jag föredrar det sistnämnda men jag är inte helt säker. Jag måste prova nya saker för att uppleva känslan, jag kan inte fega ur eller tänka “en annan dag” för jag måste veta hur det känns. Jag måste ha den vetskapen.

Jag älskar serier. Du vet känslan, förförelsen av en serie tvingar dig att marathonkolla alla avsnitt tills den marinerar ditt medvetna även när du inte tittar. Du vill ha tjejen/killen, du vill leva samma liv, ha samma stil och vara lika charmig. Du vet att det är på låtsas men du förtränger det. Inspirationen är där och du anammar livsstilen. Kanske gör du det bara när du dagdrömmer eller så köper du samma kläder eller klipper samma frisyr.

Det är ingen nyhet att populärkulturen har en inverkan på oss. I en tid då alla säger att synsättet på den passiva konsumenten är förbi bör fler interaktiva kreativa saker göras för att tvätta bort det synsättet helt. Interagera med konsumenten är populärt just nu och fast att man använder de rätta verktygen behöver det inte betyda att man faktiskt gör det. De flesta företagen tror att de har en relation med konsumenten. Värre är när konsumenten har en relation med företaget utan att företaget vet om det. I bästa fall känner båda till relationen.

En relation där relationen sträcker sig till där konsumenten är med i produktionen har vi sett mer och mer. Antingen skräddarsydda produkter eller där konsumenten bestämmer vad som ska massproduceras. Tänk dig om konsumenten får bestämma den fortsatta handlingen i en serie. Tänk om ditt vinnarbidrad lägger grunden för nästa säsong. Eller hur säsongen slutar. Ja vad som hellst, vem skulle inte sitta bänkad och se om sin egen story förverkligas?

Jag vet inte besökare, har det redan gjorts? Om inte hur skulle man kunna göra det ännu bättre? Hur kan man interagera tittarna?

Just nu vill jag vara klädd såhär:

Och vara tillsammans med henne:

Standard
Blogg, Uncategorized, Varumärken

Enkelt att vara kaxig utan en identitet

Det är enkelt att vara kaxig bakom en skärm brukar det sägas. Många ser sin chans att ge en känga till människor genom nätet och därav näthatet som har varit på tapeten och debatterats flitigt den senaste tiden. Jag läste en studie att människor mår dåligt av att läsa andras uppdateringar på Facebook för att deras liv upplevs så mycket bättre en ens själv. Sociala medier har jag hävdat länge har krossat jantelagen i Sverige, vi skryter som aldrig förr och checkar bara in där som adderar värde till ens personliga sociala varumärke. Varumärken har exploderat i antal efter sociala mediers intåg och då tänker jag på personliga varumärken. Identiteten och hur man vill uppfattas är A och O idag. Medvetet eller omedvetet.

Därför är det egentligen enkelt att vara kaxig utan en identitet. En parantes är att vi ska också skilja mellan kaxighet, näthat och konstruktiv feedback. Näthatet kan om inte elimineras i alla fall bli mer sofistikerad genom att kommentarer bara får göras med en verklig identitet. Techcrunch minskade onödiga kommentarer med 90% efter att de införde Facebooks kommentatorsfunktion som enda alternativ för att kommentera. Vill du ha en sund debatt på din hemsida, blogg, forum etc. använda Facebooks kommentatorsfunktion.

Jag sätter punkt för detta inlägg med bilder från en promenad jag gjorde med två polare i tisdags. Kärlek.

Standard
Blogg, Social media

Twitter: Människor, inte siffror

Att Twitter är ett utmärkt verktyg för företag, organisationer och offentliga personer att kommunicera med sin målgrupp är ingen nyhet. Problemet har varit i hur man ska använda Twitter på bästa sätt. Jag skrev min C-uppsats för ett år sedan om det här där resultatet grovt förenklat visade att Tweets i form av support, trevlig ton, att man faktiskt svarar och överraskar genererar fler followers. Men också för hur man kan addera värde till redan nöjda kunder och konvertera missnöjda till frälsta.

Minns ni innan sociala mediers big bang att distansen till kändisar upplevdes mycket avlägsen? Som ung var de bara en poster i pojkrummet och bild på TV. Idag är den emotionella distansen mycket kortare och man kan till och med prata med sina idoler.

Som vanligt svävar jag ifrån det som var syftet med detta inlägg: att Twitter snart ska lansera sitt analysverktyg och att de nu betatestar via väl utvalda personer. Genom analysverktyget kommer användare att kunna analysera sin tweets i form av vilka som varit mest framgångsrika, vilka tweets som har orsakat unfollows och vilka tweets som aktiverat de mest inflytesrika genom svar eller RT m.m.

Det här är givetvis mycket värdefullt för alla som inte bara ser Twitter som en hobby och verkligen använder Twitter för ett syfte. En överblick för vad målgruppen reagerar- och inte reagerar på, lite som att få direkt feedback vid en vanlig konversation irl. Samtidigt måste företag se upp för att förlora sin personlighet i sina tweets, Twitter är en konversation och och konversationer har personlighet. Stirra dig inte blind på dig själv utan använd Twitter för att lyssna. Titta också på vilka reaktioner du får i svar, mentions, follows och unfollows istället för bara siffror för vilka av dina tweets som fungerar respektive inte fungerar.

Glöm inte att du lyssnar och konverserar med människor. Inte siffror.

Source: Mashable

Standard
imovie-icon
Marknadsföring på internet, marknadskommunikation, Social media

iMovie och Människans stora ego

Apple fanboy. Kanske den dyraste hobbyn man kan ha. Steve Jobs sa en gång till sina anställda att designen ska vara så snygg att man skulle vilja slicka produkten. Ibland vill jag göra mer än bara slicka deras produkter. Ehh whooot? Never mind. Jag funderar på att skriva en serie av inlägg om varför Apple är det företag det är idag med sina hyperlojala kunder och hur de kan skapa sådan förväntningar. Det kan inte samanfattas med ett inlägg. Men det här inlägget handlar om nya iMovie som ingår i nya iLife 11 och människans stora ego.

Eller det är en ny specifik funktion i nya iMovie som är fantastisk. Du kan göra din egen trailer! Jag menar hur epic är inte det? Det här vet ni säkert redan men har ni provat den? Vem vill inte vara med i en trailer ala Hollywood!? Men istället för att prata om alla funktioner och hur enkelt det är att skapa sin egen trailer så betyder den någonting mer. Gemene man kan skapa sin egen trailer som den gärna vill sprida till sina vänner och framförallt i sociala nätverk. Varför? För att det ger ett socialt värde. Cred!

Ni vet, eller du vet att du sprider inte någonting om du får någonting i utbyte. Du ger får att du får någonting tillbaka. Trailer ala Hollywood vill alla visa för andra av den enkla anledningen att du får cred tillbaka (skratt, beröm…). Människor sprider saker som stimulerar människans naturliga behov av bekräftelse och uppmärksamhet.

Det här är någonting bra om man är ödmjuk. På Twitter diskuterar man, man utbyter information och inspiration. win win situation råder om du ger lika mycket som du får. Men varför ger du? Hade du fortsatt gett om du inte fick respons? Hade du gett fast att det inte resulterade i RT eller fler followers?

Ni som företag, om ni vill skapa någonting som får inslag på nätet, måste ni skapa någonting som är socialt relevant för de ni kommunicerar till. Skapa någonting som stimulerar människans ego och som ger dem en anledning att sprida det vidare men som också erat varumärke kan stå bakom och kommunicerar erat mål. Ett bra exempel på detta är försvarsmaktens app som testar ditt logiska tänkande i jämförelse med dina vänner. Samtidigt kan du publicera ditt resultat på Facebook. Socialt relevant – triggar egot – som därmed triggar människor att sprida det – som också ditt varumärke kan stå bakom och kommunicerar uppsatta mål = great success!

Nå, vill ni se min trailer?

Standard