bild_5
Marknadsföring på internet, Social media

Vårt nya sinne

Detta inlägg handlar om en insikt om hur frånvaro inte behöver infektera en relation utan istället börja från där man slutade och vad det har att göra med kommunikation.

1 Maj 1998. Stegen från Gideonsbergsskolan var steg av lycka, en känsla av sorg blandad med lycka. Mina ben gick av sig själv, hastiga steg som om någon puttade mina ben mot min färdriktning. Jag var på väg från mina barndomsvänner, från min hemstad Västerås och min dröm att flytta till Stockholm var besannad. Känslorna i bröstet började bli ambivalenta och stundens verklighet visade mig en stoppskylt och vädjade om respekt. Jag vände mig om mot skolan, vinkade farväl och mumlade någonting. Det var svårare än vad jag trodde.

Jaha? Är det här en blogg om gamla minnen eller om Kommunikation? Det är kommunikation i allra högsta grad. Ha lite tålamod så kommer jag till det. 12 år senare, 30 Oktober 2010 träffade jag mina barndomsvänner i Västerås för återförening och vet ni vad? Vi började där vi slutade. Jag möttes av en stor famn och har aldrig känt mig så hemma på länge, jag minns att jag andades ut av avslappning och en känsla av kärlek infann sig som världens naturligaste grej. Ni vet. Det finns en relation, trygghet, överraskningar, social relevans och förtroende. Kärlek.

Oväntade saker kan inspirera till kommunikation. Jag köper sällan inlägg som heter “10 sätt att lyckas med sociala medier”. Interaction mellan människor är komplext och nu är det på agendan hos marknadskommunikationen. Men varför göra det mer komplext. Om ni läser mina tidigare inlägg märker ni att jag ställer människan i fokus i sociala medier etc. Internet är ett nytt sinne som innehåller nästan allt vi redan har gjort sedan människans begynnelse. Kommunicera. Konsten är att kommunicera socialt relevant genom det nya sinnet. Inte använda SOCIALA MEDIER lika opersonligt som alla reklamkillar ska ha samma frilla idag. Därför räcker det inte att bara skaffa ett twitterkonto. Likadant räcker det inte med att gå på ett mingel för att lyckas. Fast att du har läst “10 sätt att mingla framgångsrikt”.

Du måste vara den som minglar rätt, är socialt relevant, kan bygga en relation, kan skapa en trygghet, överraska och få förtroendet genom vått och torrt. Du kan vara borta i 12 år men när du väl kommer tillbaka är det lika naturligt. Men absolut, använd uttrycket sociala medier och läs “10 sätt att lyckas med sociala medier” och gör som alla andra. Titta ut genom fönstret när din målgrupp drar och observera om de stannar upp, vänder sig om och vinkar. Gör de inte det är det nog dags att rensa vännerna på Facebook.

Standard
Blogg, Reklam

Kan snälla någon vara ärlig?

Ärlig. Kanske det enklaste man kan vara. Det företag/varumärke som först är ärlig i sin marknadskommunikation kommer att slå. Men det krävs en modig. Jag tror ärligt inte att du har det som krävs. Förmodligen för du har för mycket pengar.

Tänk om den minst kreativa av alla produkter det görs reklam för, schampo, skulle ändra copy på TV-reklamen och vara helt ärliga.

Honest är ett schampo som inte innehåller någon formula, mango eller mjölk. Den tar inte bort mjäll och du kommer förmodligen inte märka någon skillnad från andra produkter. Honest gör ditt hår rent helt enkelt och ser till att det inte förstörs. Inte genom någon ny banbrytande växt som finns i schampot  utan med samma ingredienser som alla andra produkter. Ditt hår kommer inte se ut som hon du ser på TV utan som ditt eget fast mjukare o renare. Köp nu!

Känner på mig att något varumärke med stake kommer göra detta snart och en sällan skådad viral effekt kommer att bevittnas. Visst har du det som krävs?

Standard
Blogg, Uncategorized

12,9 miljoner visningar, TV och internetevolutionen.

Produktionsbolagen och TV-kanalerna måste vara på gränsen till sammanbrott. Jag antar det. En källa man ofta underskattar är sig själv, introspektion är en röst som berättar saker man inte tar sig tid att bearbeta. Introspektion är inte bara JAG, utan jaget format av allt i min närhet och som uppenbarar sig för mina sinnen. Men nu ska jag inte jag ge en lektion om introspektion, för jag kan egentligen inte så mycket om det.

Jag antar att konsumtionen av media har förändrats. Vilka media vi väljer för att konsumera content. Ingen skräll direkt. Men hur har förändringarna skett för vilken underhållning vi väljer att konsumera. Maktskiftet till den enskilda människan i och med internet har diskuterats länge. Det maktskiftet är mycket tydligt idag där enskilda individer åstadkommer en publik på nätet som till exempel är större än produktioner på TV.

Internet har förändrat för vilken sorts underhållning vi finner underhållande. Det här har vissa produktionsbolag och TV-kanaler uppmärksammat, jag ser vissa tendenser på evolutionen av underhållning på nätet har inspirerat program på TV.

Framgångsrika grundstenar för underhållning på nätet:

  • autentiskt
  • inperfektion
  • Verkliga människor i verkliga situationer/icke fiktiva personer i egen produktion
  • personlighet/mänskligt – är du mänsklig och därmed med fel så identifierar sig människor med dig mer
  • helst oklippt
  • visa din omgivning – människor vill se hur kändisar lever när de handlar på ICA. Hur lever du?

Det finns fler. Närmsta framtiden är intressant och det ska bli intressant att se hur internet har förändrat människor offline. Om vi tittar på TVn så har den blivit mer interaktiv, nya modeller från främst Samsung och Sony går att ansluta till internet med. Com Hem med sin On Demand-tjänst är också ett resultat av hur vi väljer att konsumera media idag. Jag är nästan helt säker på att Apple kommer att släppa en TV på sitt eget sätt snart. Men när ska det debatteras mer om hur allt det här har påverkat hur vanliga människor producerar saker för nätet och hur det har förändrat vilken sorts underhållning människor finner mer intressant?

Nedan har jag valt ut YT-kändisar med miljontals tittare. Framtiden?

2,1M visningar

1,8M vinsingar

12,9M visningar (!)

1,4M visningar

Standard
Blogg, Uncategorized

Vad är egentligen sociala medier?

Jag fick ett mail från en person som undrade vad min definition av sociala medier var. En både enkel och svår fråga om ni förstår vad jag menar. Alla kan räkna upp sociala medier men vad är det för någonting och varför är det så populärt och attraktivt?? Varför  samlas så många människor till sociala medier och vad är egentligen motivet?

Jag försökte svara på frågan men fortfarande är jag inte nöjd. Det finns så många dimensioner som kan förklara sociala medier och därför skulle vill jag gärna läsa din definition. Vad är din definition av sociala medier??

Såhär svarade jag henne:

Det är någonting som jag funderar ganska mycket på också. Svaret kan vara olika beroende på vilken sorts sociala medie man pratar om.

Men i grund och botten så skulle jag definiera det som en plattform där människor samlas för att kommunicera med varandra, hålla koll på vad människor i sin umgängeskrets sysslar med och snabbt kunna få tillgång till relevant information.

Men det är en ganska självklar definition. “jag finns på facebook/twitter m.m. därför är jag” tycker jag är mer korrekt idag. Varför går man på event, mässor, fester eller bara en öl på söder för? För att vara med där saker sker, där det händer och för människor tror jag att det är viktigt att vara med i ett sammanhang. Exakt så är det med sociala medier fast virtuellt.

Man vill inte vara den ända som inte blev inbjuden på klasspolarens fest för då är du osynlig. Så att förutom den självklara definitionen så tror jag att behovet av att vara en del av ett sammanhang som bekräftar din existens, mänskliga beohovet av uppmärksamhet och bekräftelse är en stark faktor till varför folk är med i sociala medier.

Facebook är ju ett utmärkt exempel på det när det expanderade så in i helvete för 2 år sedan. Alla vill gå på festen och är du inte där så kommer folk att undra vart du var någonstans. Den känslan av utanförskap vill ingen ha, därför joinar dem de sociala samanhang som bekräftar dem som människa i ett i tiden relevant sammanhang.

Kolla bara på alla modebloggar. Alla 16 åriga tjejer startar en modeblogg för att vara med i “trenden” och bloggen kretsar oftast kring dem som person. Motivet är att få så mycket uppmärksamhet som möjligt för att känna sig självbelåten och få den dos av uppmärksamhet som gör dem så lyckliga.

Sociala medier kort sagt enligt mig grundar sig i ett enligt naturen mänskligt behov i form av:

– Konversation
– Relevant information
– Up to date med vad som händer i äns liv
– Vara en del av ett sammanhang
– Uppmärksamhet
– Bekräftelse

Standard
48h, Blogg, Vardag

Vi vann ta mig fan 48h!!

John Mayer kommer att spelas på repeat för resten av min karriär!

För visst gav jag fan på ett ge allt, men visst är det alltid någon annan som vinner? Jag har aldrig tidigare vunnit någonting stort. När jag var liten var jag inte särkilt snabb på att springa, jag hade bra kondition men vilken credd fick man bland polarna för det? Jag vann aldrig lilla melodifestivalen vi hade i Skallbergsskolan i Västerås, kanske för att jag aldrig deltog, men jag var alltid avis på de som vågade uppträda för 300. Speciellt minns jag Rune, inte den mest populära killen i klassen, som i 5:an sket totalt i det och uppträdde. Hur in i helsike vågade han egentligen? Rune om du ser det här: all eloge!!

I lördags kände jag att allt det där var okej, en personlig framgång, en bekräftelse på att jag är bäst på någonting. Och om inte lägligt nog, i en gren som jag har valt att syssla med för resten av mitt liv, timingen var perfekt. Jag tar examen om två månader.

Jag vann sveriges största reklamtävling för studenter 48h!

I lördags fick jag äntligen stå framför 300 personer med en kavalkad av känslor som strömmade genom bröstet, en känsla som gör synen suddig, man ser inga detaljer bara en helhet som man tror sig uppleva. Polare sa att jag såg ut som att jag vunnit MTV music awards för årets nykomling.  Kanske gjorde jag det, jävligt roligt, men det var det sista jag tänkte på just då.

Så hur gick det hela till egentligen? Min grupp (jag, Kicki Lenken och Josefine Wulff) var fantastisk, våran inställning var att vinna men hur vi arbetade var helt i linje med hur jag önskade att de skulle fungera. Vinnarskalle, kreativitet, fokus på briefen, noll fokus på vad andra gör och en massa barnslighet. Tar man saker för seriöst blir kommunikation dålig, ett arbetsklimat som suddar ut tanketunnlar var precis vad vi hade. Vi var överens om att idén fick ta den tid det tog tills vi var nöjda. I fredags kväll klockan 22.00 på plan tre, hus D på SU bestämde vi vilken idé vi skulle ta efter att var och en fick rösta två idéer var. Tidigare under dagen var det mycket nära att vi valde en helt annan idé.

Festen på Magenta var fantastisk, många handskakningar och många kramar. Kul att så många som jag inte kände kom fram och hälsade och önskade grattis. Många från min institution var jätte glada över att våran skola vann, och det är jag grymt stolt över. Inst. för reklam och PR behöver lite fler priser att hänga upp på väggen.

Jag vill tacka Emelie o Co för en fantastsikt bra utförd tävling, särkilt Dennis Phang som gjorde 48h.se och är en av mina närmsta vänner och min bror Allan Yacoub. Jeremy Phang, Fredrik Reinius, Joakim hägg (läs hans blogg här) förgyllde min kväll, min grupp såklart och Micael Dahlén för hans bok BOXEN som vars verktyg för kreativitet hjälpte den kreativa processen.
Grattis Micael Carlsson också från inst. som kom på en andra plats.

Så vad vann vi med? Här kommer det vinnande bidraget med våran motivering. Basta!

Motivering

Alla har vi vuxit upp med uttrycket ”tänk på de små barnen i Afrika” vilket både har uppretat och uttjatats. Men visst är det kul att anspela på någonting som känns tabu att skämta om – speciellt i sådana här sammanhang.

Med ”de kan tänka själva” återspeglar det hungerprojektets trestegsprocess samtidigt som det är lite mot god moral att säga det och därför skapar det också en reaktion. Den kommunicerar även deras strävan att låta personerna i fråga, själva uttrycka sina visioner och viljor att skapa sin egen framtid istället när de flesta andra organisationer ber om pengar i sin kommunikation.

Genom att väcka nyfikenhet och samtidigt även uppröra tror vi på denna form av annons – vi vill locka till egna initiativ till uppsökande av information. Att använda sig av hård och ”in your face” humor möjliggör intresse även för den mest syniska.

Målgrupp

Annonsen publiceras i en dagstidning som når >1000000 människor och därmed innefattar målgruppen attribut som är oändliga. Att rikta sig mot t.ex. kvinnor mellan 20-35 år som bor i Enskede, som redan är ideellt engagerade och entreprenörssjälar hade resulterat i ett oändligt spill. Därför riktar vi oss mot yngre människor mellan 20-35 år med en kommunikation som de flesta kan relatera till och förhoppningsvis föra hungerprojektet närmare att expandera till 10 nya städer.

Konkurrenter

Hungerprojektet särskiljer sig mot flera av sina konkurrenter på så sätt att de i den här annonsen inte ber om pengar från målgruppen utan om tid och engagemang. Vilket kanske inte är det man först utgår ifrån när människor ser en reklam från en ideell organisation. I annonsen ansåg vi att det är viktigt att kommunicera det och tydligt särskilja Hungerprojektet från sina konkurrenter såsom Rädda barnen, Läkare utan gränser och Röda korset.

Målsättning

Våran intention har varit att inte bara att skapa ett intresse för att rekrytera fler volontärer utan även öka kännedomen om Hungerprojektet då vi upplevde att få kände till dem. Detta både genom att fråga människor man känner och genom en mini-kännedomsundersökning på Twitter och Facebook. Därför är utmaningen att målgruppen ska bearbeta annonsen, bilda en önskvärd uppfattning och förhoppningsvis aktivera sig. Men främst syftar annonsen till att rekrytera/engagera volontärer i hungerprojektet och vår målsättning är att vi kommunicerar vad hungerprojektet står för, hur de särskiljer sig från konkurrenterna och förhoppningsvis därigenom får människor att vilja aktivera sig.

Medie

Vi har valt en copy-lösning för att snabbt kommunicera budskapet i och med det snabba mediet och människors låga engagemangsgrad och tålamod att uppmärksamma reklam i en dagstidning.

Standard