Blogg, Internet, Politik, PR, Reklam

Obama is a transformer

 

Det är ingen hemlighet att jag gillar Barack Obama och strategin bakom hans väg mot vita huset. Igår sa en polare att han inte riktigt fattat hur stort detta egentligen är och jag tror inte att vi har gjort det heller. Om möjligt så skulle det nästan vara rättvist att hela jordens befolkning hade rösträtt i valet av president i USA. För aldrig har det varit så uppenbart för mig hur de senaste 8 åren med Bush som president har påverkat hela världen. Men jag tror att Bush har varit en fantastisk tillgång för världens framtid, för utan honom tror jag Obama aldrig hade hänt. Det hade inte riktigt varit lika uppenbart för ett behov av förändring. 

I morgon svär han presidenteden med handen på Abraham Lincolns bibel, TV4 sänder galan med start klockan 17:30. Jag skulle inte missa det om Entourage-gänget knackade på min dörr och bad mig följa med ut och festa. Jag tror han tal kommer gå till historien. 

Ni som har följt denna blogg vet varför jag tycker hans kampanj och strategi är genialisk. Kolla in detta klipp, transformativare kommunikation får man leta efter!

httpv://se.youtube.com/watch?v=eCeNPAaGVVY&feature=channel_page

 

Standard
Blogg, Internet, PR

Exempel på Obamas närvaro

Jag glömde ge ett exempel i föregående inlägg om vad jag menar med Obama. Detta är en av de klipp han distribuerar över YouTube minst en gång i veckan, denna är från 29 november, alltså lite mindre än en månad efter han valdes till USAs nästa president. För visst är det grymt och nästan komiskt att USAs nästa president lägger upp klipp på YouTube?

Standard
Blogg, Internet, PR

Obama i ditt vardagsrum

Björn Jansson skriver idag i ComputerSweden att de svenska partierna måste våga använda sociala medier inför valet 2010. Han anspråkar Obama-metoden, denne metod som var var av stor betydelse för hans framgång i det amerikanska valet. Björn Jansson skriver vidare att även om partiets webbplats blir bättre så räcker inte det, utan den ska ha funktionen att stärka kampanjer men då är det viktigt att använda sociala medier, om Facebook och YouTube ska användas på allvar måste man våga släppa taget och frågan i artikeln är om de vågar göra det. 

Obamas kampanj på internet är ett av de mest genialiska jag har sett. Det bottnar inte i bara att han använder internet som kanal för att nå en annorlunda publik eller anpassar valet av kanal för att vara i tiden. För givetvis gör han det och det finns flera fördelar med detta angreppssätt; bland annat når man de så kallade informationsundvikarna det vill säga de som inte läser tidningar eller nyhetssajter med andra verktyg, det är ekonomiskt billigt och man kan framföra ett ofiltrerat budskap.

Men dessa fördelar är en förenkling utav vad denna kanal egentligen betyder och vad den har för potential, nämnda fördelar är ganska självklara och triviala. Och det är just så de svenska partierna verkar se på saken, fungerar det för Obama ska det funka för oss, kopiera!

Det genialiska med Obamas (hans crews) aktiviteter på internet var att man tog ner honom på jorden, han upplevdes inte som THE PRESIDENT OF THE UNITED STATES OF AMERICA som man bara såg på TV. Man gjorde honom mer autentisk, närvarande och mänsklig i människors uppfattning om honom. Han talade för det amerikanska folket genom en kanal som upplevs mer intim och trivial. Därför kunde man relatera till honom mer än hans motståndare. 

Detta är min teori om varför han lyckades genom internet som kanal och jag skulle vilja se de svenska partierna använda internet i valrörelsen 2010 men inte bara som en ny fantastisk metod som Obama vann med. Vad betyder det i människors perception om partierna använder till exempel Facebook eller YouTube som kanal, och hur ska man använda dessa för att kommunicera på rätt sätt. För gör man inte det tror jag att det kan få en helt motsatt effekt.

Vad tror ni?

Standard
Blogg, Internet, PR, Reklam

Apple och Obama

Jag är en levande reklampelare för Apple. Nämns företaget, Steve Jobs eller någon av deras produkter så lyser mina ögon upp likt ett barns när det är dags att öppna julklapparna. Ibland kan jag förbanna mig själv över att ha dragits in i denna religion, jag borde vara smartare än så, men samtidigt beundrar jag dem på så många plan att jag låter det fortsätta. Som att ge dem credd för hur duktiga de är på i sin marknadsföring och marknadskommunikation. 

Nu till poängen för detta inlägg. I bloggen Marketing Apple skriver Steve (inte Jobs) om hur bra marknadsföring är viktigt idag för att sälja produkter, särkilt teknikprodukter, men också om hur det kan få existerande kunder att ha en större förståelse för defekter i produkterna. Han skriver också att i dagens internetlandskap så handlar god marknadsföring om buzz. 

Jag tycker dock att han förenklar mekanismen bakom dessa två faktorer. Att kunder är mer förlåtande för apples produkter bottnar i apple som varumärke, man kan skriva hur länge som helst om detta, men grunden ligger i att kunderna vet vad apple går för och därmed har en mer förlåtande inställning. Den utlösande faktorn för att hitta ett substitut för Apple är mycket svår att trigga. Det måste vara mycket mer allvarliga situationer med bland annat sociala bevis från andra för att konsumenten ska ta andra varumärken för utvärdering.

Alla pratar om buzz idag. Apple måste vara kungen av detta fenomen, men inte bara buzz, utan också i de traditionella medierna där Apple får mycket gratisreklam. Men Apple har uppnått denna enorma buzz och WOM genom en mycket långdragen process. God marknadsföring vore en mycket förenklad förklaring, nästan förudmjukande. Apples story som innovatör, think different, underdog till de stora bjässarna, Steve Jobs återkomst till Apple har skapat en beundrarkrets och en rörelse som opponerar för dess existens och förträfflighet genom årtionden. Genom internet har denna rörelse fått en mycket större träffyta och spridning än tidigare, den har fått leva ut sin rätt till en mycket bredare publik. 

Så att prata om buzz i samband med Apple vore att ge en helt annan definition på buzz. Apples buzz har i sådant fall pågått i årtionden fast genom andra kanaler.

Obamas politiska ståndpunkter är inte direkt nya men kolla vilken “buzz” han skapade genom en viss fantastisk kanal.

Standard