Blogg, Branding, Reklam, Varumärken, youtube

Sverige. All rights reserved.

Jag vet inte men är det någonting speciellt med Sverige utomlands? Hur uppfattas vi svenskar av andra egentligen? Speciellt vill jag veta vilken bild USA har av oss. Jag kom att tänka på det av flera anledningar:

1. Jag har sagt och jag får jämt höra att vad är saken med att någonting svenskt alltid (grov överdrift) är med i amerikanska filmer. Varför säger Will Smith att tjejen tönten vill styra hade ett ex som var så rik att han ägde Sverige, varför ägde familjen Banks i Fresh Prince en Volvo, varför kliver det en svensk tjej ur bussen i Dum och Dummare, varför kör Nicolas Cage bland annat en Volvo S80 i Gone In 60 seconds, varför spelar The Cardigans i 90210…. ja ni fattar.

Givetvis grundar det sig i att vi fångar upp allt som är svenskt mycket enklare än om det vore från Turkmenistan men det är ändå anmärkningsvärt att det sker så ofta. Finns det någon attraktion av det svenska, är Sverige ett varumärke som är bra att associeras med? Vad ger det för känsla hos publiken?

Kolla bara hur all mat, kläder, glass och bilar från “Italien” uppfattas som god kvalitet fast att produkterna kanske är tillverkade av sämsta kvalitet i sämsta tänkbara miljö. Italienska flaggan är otroligt värdefullt för exporten i Italien. Vad spelar den svenska flaggan och Sverige för roll? Inom vilka områden/branscher kan vi utnyttja den ännu mer?

Å andra sidan..

2. I serien How I Met Your Mother finns det ett avsnitt där de vinklar svenska arkitekter så långt ifrån min bild av oss som man kan ha, typ holländska gayrobotar med Star Trek glasögon och tights. Givetvis vet jag att det är en komedi, men ändå.

Senaste exemplet är reklamen som gick för Bud Light under Super Bowl i söndags där Conan O’Brien är med i. Det finns flera exempel och jag tycker det är jätte irriterande att vi alltid visualiseras som antingen tyskar med läderbyxor eller Ryska Ivan Dragos! Hur tror ni att vi uppfattas?

httpv://se.youtube.com/watch?v=HazUvFXY2X4

Standard
Blogg, Uncategorized

YES MAN, YES APPLE, YES BOSS…..

Jag tror mycket på priming, det vill säga de undermedvetna mekanismerna man kan stimulera för att som reklamare dirigera sin målgrupp till ett önskat beteende. En tidigare exponering, den behöver inte äns uppmärksammas bara människan noterar den, planteras i minnet och återuppväcks senare genom någon sorts relaterat stimulus. Det farliga med detta är att det önskade beteendet på målgruppen uppfattas utav dem som självstyrt. Politiska partier har genom historien använt denna metod för att inbilla människor att deras politiska ståndpunkter är deras egna medan de egentligen har primats i ett tidigare skede. 

Jag kom att tänka på detta för någon vecka sen eller två när jag på TV såg reklam för Jim Carreys nya film YES MAN. Jag har inte sett filmen än, men just då ville jag gärna se den för att jag gillade filmidén, en snubbe måste svara YES på alla frågor varefter hans liv kommer att förändras till det bättre.

Det lustiga är att jag läste en artikel i Metro för ca 2-3 månader sedan om en kille, jag minns inte vad han heter, som talade om just detta. Han hade provat att svara JA på allt under en hel vecka varefter resultatet för honom var fantastiska. Han funderade på att skriva om bok om ämnet. Jag minns att jag lekte med tanken och hur det skulle påverka min vardag. 

Jag finner det lustigt att en artikel om exakt samma ämne som filmen, ett ämne jag aldrig hört talas om tidigare, publiceras en god tid innan filmen har premiär. Jag skulle verkligen vilja veta om detta var redaktionell priming eller inte. Om ja, så hur mycket priming florerar det egentligen och vad baseras våra beteenden på egentligen?

Hur många frön är vi planterade med egentligen??

Standard
Blogg, Reklam

Bioreklam Vs annan reklam

Bio

Jag såg quantum of solace i lördags med jocke. Jag kom på mig själv att säga till honom att vi måste vara i god tid på bion så att vi hinner se reklamen. Egentligen är det ingenting märkvärdigt med det, många gillar bioreklam. Men jag verkligen älskar bioreklam. Jag menar det är samma reklam som på TV fast ändå mycket mer underhållande. Jag undrar vad det beror på, vad gör bioreklam så annorlunda mot annan reklam? Enligt undersökning (minns tyvärr inte vilken, av vem eller när) så är det endast den reklamform som människor gillar. 

Kanalen har många fördelar. Publiken har inte lika mycket brus runt omkring som på TV och är fokuserad på vad som visas på bioduken. Att vi gillar den tror jag har med att de exponeras för reklamen tillsammans med andra människor, reklamen blir ett diskussionsämne och vi är mer benägna att överdriva våra reaktioner på reklamen i närvaro av andra människor. Det är en tendens som jag har märkt, många fler skrattar åt en rolig reklamfilm på bio än på TV.

Intressant då är vad reklam har för andra effekter när den exponeras för en fokuserad publik.

Vad tror ni?

Standard