Steve Jobs
Apple, Blogg

Steve Jobs – en kärleksförklaring

Klockan gjorde sig påmind om att det är läggdags. Jag tittar ut och funderar på om det kommer bli ljust snart, häpnas över att det är mörkt 03:00. Funderar nostalgiskt över hur det egentligen var när det var just klockan 3. Fnyser åt tanken och kontrollerar att dörren är låst, alla lampor släckta och letar efter iPaden. Tittar ut på innergården för att kontrollera att ingen är där och lägger mig för att surfa med paddan en sista gång innan jag landar hududet mot kudden.

Jag vet att jag är en Apple-nörd. Inte en sådan som bara gillar Apple för att man ska gilla deras produkter i min bransch utan jag kan ALLT om Apple och Steves historia. Jag har sett alla klipp på YouTube, läst en bok om Steve Jobs och tom besökt Apples huvudkontor i Cupertino. Religiös säger vissa till mig. Kanske. Hyperlojalitet till ett varumärke har många liknelser psykologisk  till religion. Det kanske har gått över styr när jag hade svårt att sova efter att jag läst att Steve Jobs lämnat posten som Apples CEO.

Steve Jobs är någonting annat. En smak och fingertoppskänsla för vad marknaden (läs konsumenten) vill ha absolut. En passion och motivation att förenkla människans vardag genom deras produkter visst. Men främst är Steve Jobs en artist eller snarare en konstnär. Förmågan att inte bara vara kreativ utan att totalt bryta konventioner och rådande normer till sin yttersta spets att det föder det omöjliga stycket konst. Provocera det omöjliga och tänja på de inneboende tanketunnlarna som omdefinierar uppfattningen av vad konst är. Ännu viktigare att ha förmågan att mobilisera sina egenskaper i organisationen och skapa en stark kultur som bygger på någonting större än ingengörsarbete, produktdesign eller marknadsföring.

Jag avslutar med ett citat från Steve Jobs som kanske beskriver sista meningen ovan:

A lot of times people think they are crazy, but in that craziness we see genius and those are the people we make tools for – Steve Jobs

Standard
Apple, Blogg, Recension

Varför du ska köpa Apple TV [Video]

Det här är en högst objektiv recension av Apple TV. Mitt första videoinlägg och jag exponerar mig för er. En personifiering av Yacoub.se. Ni kommer se mina styrkor och mina svagheter. Ni kommer att bilda er en uppfattning om mig. Den här videon är har många brister, kanske saker som ni inte ser men som jag ser. Som att jag tog flera tagningar för att dölja min stamning. Saker som ni ser som jag inte ser som kommer i feedbacken hoppas jag :)

“Lajka” gärna och gå med i facebook-gruppen till höger så motiverar ni mig att fortsätta.

Standard
Blogg, marknadskommunikation, youtube

Fotboll och kommunikation

Jag älskar fotboll. Jag brukar säga att lösningen på alla problem för mig är en match med FC Barcelona. Poesin i hur de samspelar med varandra liknar en orkesters perfektion som utlöser sig i en melodi som kliar dina lyckliga ämnen i kroppen.

Fotboll och allt vad det innebär tål att undersökas närmare ur kommunikationsperspektiv. Attributen som kännetecknar de hyperlojala fansen, protagonist/antagonist, vi mot dem, bollinnehav, hur samspelta spelarna (de anställda, målen….), mervärde, värdegrund, lycka, sorg, förtvivlan, hopp och en upplösning.

Jag är säker på att hade FC Barcelona sysslat med till exempel datorer hade de varit lika bra som Apple. Likt Apple bygger deras arbete på en värdegrund, filosofi och en religion som genomsyras i deras DNA och som skapar en sammanhållning och en stor attraktionskraft externt. Det kan inte andra kopiera och göra någonting billigare utav.

Titta på klippet nedan och undersök vilken oljad perfektion i samspel de har kombinerat med att utnyttja varje spelares egenskaper på rätt plats och rätt tillfälle.

Més que un club

 

Standard
imovie-icon
Marknadsföring på internet, marknadskommunikation, Social media

iMovie och Människans stora ego

Apple fanboy. Kanske den dyraste hobbyn man kan ha. Steve Jobs sa en gång till sina anställda att designen ska vara så snygg att man skulle vilja slicka produkten. Ibland vill jag göra mer än bara slicka deras produkter. Ehh whooot? Never mind. Jag funderar på att skriva en serie av inlägg om varför Apple är det företag det är idag med sina hyperlojala kunder och hur de kan skapa sådan förväntningar. Det kan inte samanfattas med ett inlägg. Men det här inlägget handlar om nya iMovie som ingår i nya iLife 11 och människans stora ego.

Eller det är en ny specifik funktion i nya iMovie som är fantastisk. Du kan göra din egen trailer! Jag menar hur epic är inte det? Det här vet ni säkert redan men har ni provat den? Vem vill inte vara med i en trailer ala Hollywood!? Men istället för att prata om alla funktioner och hur enkelt det är att skapa sin egen trailer så betyder den någonting mer. Gemene man kan skapa sin egen trailer som den gärna vill sprida till sina vänner och framförallt i sociala nätverk. Varför? För att det ger ett socialt värde. Cred!

Ni vet, eller du vet att du sprider inte någonting om du får någonting i utbyte. Du ger får att du får någonting tillbaka. Trailer ala Hollywood vill alla visa för andra av den enkla anledningen att du får cred tillbaka (skratt, beröm…). Människor sprider saker som stimulerar människans naturliga behov av bekräftelse och uppmärksamhet.

Det här är någonting bra om man är ödmjuk. På Twitter diskuterar man, man utbyter information och inspiration. win win situation råder om du ger lika mycket som du får. Men varför ger du? Hade du fortsatt gett om du inte fick respons? Hade du gett fast att det inte resulterade i RT eller fler followers?

Ni som företag, om ni vill skapa någonting som får inslag på nätet, måste ni skapa någonting som är socialt relevant för de ni kommunicerar till. Skapa någonting som stimulerar människans ego och som ger dem en anledning att sprida det vidare men som också erat varumärke kan stå bakom och kommunicerar erat mål. Ett bra exempel på detta är försvarsmaktens app som testar ditt logiska tänkande i jämförelse med dina vänner. Samtidigt kan du publicera ditt resultat på Facebook. Socialt relevant – triggar egot – som därmed triggar människor att sprida det – som också ditt varumärke kan stå bakom och kommunicerar uppsatta mål = great success!

Nå, vill ni se min trailer?

Standard
Blogg, Uncategorized

Snylta eller ta konflikten

Plötsligt älskar alla Afrika. Plötsligt ska alla företag som inte har råd att sponsra VM i Sydafrika älska fotboll och associera sina produkter med VM. Självklart, om någonting som människor är hyperlojala till så är det Fotboll, en lojalitet varumärken strävar efter med blod, svett och pengar. Dessa pengar, pengar i byråer är inte beroende av börsen, utan av vad man gör med dem som bestämmer dess värde. Den starkaste drivkraften till framgång i förföring av människan = en protagonist och en antagonist, en konflikt, vägen är målet och upplösningen. Titta på Apple och fotbollsklubbar (eller andra klubbar för den delen) där dramaturgin över och konflikten mellan protagonisten och antagonisten är djupt förförande.

Men nu ska vi inte superanalysera det här. Kortsiktiga kampanjer inbringar tillfälliga intäkter. Företag utnyttjar fotboll för att utnyttja hyperlojala människors selektiva varseblivning. Selektiv varseblivning är ett begrepp för personer som okritiskt tar till sig information som kan inpassas i deras världsbild men som saknar förmåga att ta till sig sådan kunskap som emotsäger denna världsbild. Med andra ord, supportrar blir enligt mig mycket mer benägna att köpa produkter om den är associerad med fotboll samtidigt som de stöttar bort brus mycket enklare. Produkten känns bättre i maggropen. Framförallt är de beredda att betala mer pengar för den magkänslan.

Detta är att snylta på ett varumärkes hyperlojala kunder/supportrar för att sälja mer. Titta på kringprodukter till iPhone, iPod, iPad och macs. Hur mycket har dem företagen sålt genom Apples fantastiska varumärke och hyperlojala kunder.

Vill du vara det varumärket själv? Då får du ta konflikten och vara beredd på att det tar en jädrans lång tid innan du har flera hundra tusen (miljoner?) som gör vad som hellst för att du ska gå vinnande ur striden.

Plötsligt vill alla spela i ditt lag.

Standard