Archives

Äntligen jullov! Jag gillar inte ordet lov, det ger en känsla av att man fortfarande går på grundskolan. Men det är ändå precis så jag känner just nu, den här terminen har varit den mest stressade av alla. Kanske för att jag har haft tre kurser samtidigt på två olika universitet och samtidigt arrangerat en reklamtävling. 

Idag klarade jag och min grupp den sista deadlinen och fick godkänt på den. Dags att unna sig en massa vilande innan man har tusen projekt till nästa termin igen. Jag funderar på att läsa några böcker också, har någon bra tips om bra böcker om reklam, branding eller liknande? Jag har en massa böcker i åtanke men vill ha lästipps från er. Bland annat tänkte någon/några utav dessa:

- The fundementals of creative advertising

- Strategic brand management

- Nextopia

- Inside steves brain

Sen hör jag alla gapa om att jag måste läsa snabba cash. Jag vet inte, funderar också på att läsa någon nobelpristagares bok, tips?

Dejtingsajter är mycket mer accepterat idag än vad det var för bara några år sedan. Speciellt i USA där 11% av internetanvändarna har använt någon sorts dejtingsajt. Jag har flera kompisar som har träffat sin flickvän/pojkvän genom internet, men de flesta då genom vanliga communitys som Facebook. Kanske är det lite pinsamt fortfarande att upptäckas på dejtingsajter, men skulle inte vilken singel som helst vilja vara medlem i ett community där det bara finns singlar?? 

Hur som helst så skulle dejtingsajter kunna bli mycket bättre idag om de verkligen levererade vad människor verkligen vill ha. Jag ska förklara:

Det finns två aspekter man måste tänka på (1) Vilka aspekter som är fundamentala för att man ska starta en relation med någon eller bli förtjust i någon (2) Hur kan vi stimulera dessa genom dejtingsajten och göra det enklare för medlemmarna att hitta den de är ute efter. 

Likt varför kläder har varit trögt att sälja via internet såsom medlemmars missnöje med dejting-sajter beror det på att de är upplevelseprodukter. Man värderar dessa mer efter vilka emotioner de väcker istället för deras funktion. Man vill oftast uppleva produkten intimt, helst fysiskt för att man ska bilda sig en uppfattning om köpbeslut. Därför kan man inte kan låta medlemmar  söka efter presumtiva partners efter attribut som inte är de primära anledningarna till varför man blir förtjust i någon.

Den känslan som kan uppstå vid ett möte med en person måste kunna stimuleras genom dejting-sajten, detta är känslor som är diffusa och inte sökbara idag på medlemmar, men sajten ska genom multimediala funktioner (hört talas om videosamtal spraydate…..?) stödja en realtidskommunikation mellan medlemmarna så att de kan utgå från mer emotionella motiv än bara demografiska när de ska utvärdera en presumtiv partner. Detta gör ju också att det blir svårare för människor att ljuga om sig själva eller förvränga sanningen, ger man möjligheten till att kommunicera visuellt kan man bättre bilda en uppfattning om den man samtalar med och fånga diffusa attribut som man inte kan få genom att chatta. 

Samtidigt skulle jag vilja se mer kreativa tekniska lösningar som kan leverera detta, video känns så primitivt (fast tydligen inte). Skulle dessa emotionella aspekterna levereras på ett eller annat sätt på dejtingsajter tror jag att de skulle öka sina medlemmar avsevärt. 

För jag menar hade man bara utgått från demografiska sökkriterier, låt säga: kvinna, 3o-35 år som är bosatt i Enskede hade Linda Rosing och Maria Wetterstrand hamnat i samma sökresultat.   

På helger bloggar jag oftast inte, de brukar vara min reklampause. En mental tivo som låter mig slappna av och ladda om batterierna till massa reklamtänk under vardagarna istället. Då passar bra, roliga reklamfilmer med mindre text i inläggen bäst. Enjoy!

Det blir hemtenta hela natten! Kaffet är bryggt med en överdos av Gevalia Ebony, Spotify spelar harmonisk italiens musik som ska ge mig en inre harmonisk kreativ skrivarandra, alla sociala nätverk är utloggade för minsta möjliga distraktion, hemlagad pizza är klar att värma och TVn är på utan volym för att skapa en illusion av att saker händer i min omgivning. 

Jävlar vilka bloggämnen jag har kommit på efter att ha läst alla artiklar. Nu ska det köttas!

Jag tittar på nobelpriset på TV och jag kan inte undgå att inspireras från pristagarna och hur mäktigt nobelpriset egentligen är. Jag tror inte vi svenskar förstår storheten i priset och vi bör vara mer stolta över nobelpriset. Men framförallt tycker jag att sådana här aspekter, jag tänker på inspirerande kommersiellt fokus på forskning inom olika discipliner och dess konsekvenser för mänskligheten bör få mer utrymme i media. Givetvis måste det lindas in kring starka varumärken som nobelpriset för att det ska vara intressant för allmänheten, för jag tror inte att program om stamcellsforskning på Sveriges Television kommer locka en idolpublik, däremot bör det initieras nya utmärkelser/initiativ inom forskning och utveckling med en attraktion för kommersialisering för att inspirera studenter eller människor att börja studera.

“Det är fem gånger mer lönsamt att bearbeta de befintliga kunderna än att försöka skaffa nya. Synsättet har ändrats från transaktionsmarknadsföring till relationsmarknadsföring. Vårda de kunder som du har istället för att jaga nya”

Detta är meningar vi får höra från nästan varje föreläsare, idag utav Magnus Ewers från Releye som pratade om CRM-system. Jag håller mer eller mindre med om detta mer ödmjuka sättet att tänka. Att vårda de kunder man redan sitter inne med, vilka kostnadsbesparingar det medför, hur lönsammare kunden blir och vilken WOM-effekt det kan medföra om det sköts rätt. 

Problemet som jag ser det är att företag som sysslar med detta är mycket naiva och nästan dumförklarar konsumenten. Man tror att det räcker med ett att skicka skräddarsydda erbjudanden, DR med konsumentens namn printat och poängcheckar som man får en gång per år för att lösa ut ljusstaken som kompensation för att man har handlat för över 10 000 kronor.

Företagen måste vara steget före konsumentens visdom om de marknadsåtgärder som utförs idag, de “lojalitetsdrivande” aktiviteterna idag ligger på samma nivå som konsumentens kunskap om vad de försöker åstadkomma. Det skulle vara som att ge en chokladask båda gångerna man har tabbat sig i ett förhållande, första gången kanske man lyckas, förmodligen inte, andra gången är det definitivt kört. 

Magnus Ewers nämnde customer experience management, någonting som jag anser borde fokuseras mer på i en kundrelation. Men bara tills den chokladasken tar slut, för nästa gång måste du ta med någonting annat, någonting oväntat och definitivt inte dumförklarande.

Jag ska inte säga att det är den bästa boken om kommunikation jag har läst men definitivt den mest underhållande. Underhållande vore nog att underskatta den när jag tänker efter, för den har definitivt gjort mig till en bättre säljare, påverkare och kommunikatör. Än mer intressant att den gav mig en tankeställare för hur lättlurad man kan vara utav människor och företag som vill få som de vill. Nu börjar det nästan se ut som produktplacering, men det är en förbaskat bra bok. 

Jag läste den för ca 1,5 år sedan. Jag kom att tänka på den idag när jag och två klasskamrater började prata om en av de sju principerna som presenteras i boken; auktoritetsprincipen. 

Vi pratade om hur vi lyder och påverkas utav auktoriteter. Nu tänker jag inte i bara på auktoriteter i reklam som till exempel tandläkare eller kändisar utan också människor i våran vardag. Vilken effekt har olika människor beroende på vilken respekt vi har för dem i olika avseenden på vårat beteende, både medvetet och subliminalt?

Skulle du peka fingret åt en som körde Ferrari för att den betedde sig som en idiot, lika sannolikt åt en som körde Renault Clio? Skulle du gå mot röd gubbe om en kostymnisse gjorde det före dig eller hade du möjligen stannat om en uteliggare hade gjort det?

Nu är dessa ganska påtagliga och jag tror ändå att de påverkar vårt beteende. Men hur är det med saker som inte är lika påtagliga men ändå påverkar våra beslut, handlingar, känslor osv. 

För visst droppar man in lite extra ibland i den där butiken/restaurangen/fiket där den speciella tjejen/killen jobbar för att köpa onödiga saker?

Under helger så tar mitt mentala system en paus, den stannar vid närmaste stop och försöker hitta energi igen. En mobil som behöver överladdas för att orka med till nästa fredag. Därför bloggas det denna söndag med en sådan liten hjärnkapacitet som möjligt om idiotiska saker. 

För jag vet helt ärligt inte hur jag med full hjärnkapacitet skulle få en insikt om denna produkt.

Detta är min debut i bloggvärlden. Detta inlägg kommer jag förhoppningsvis titta tillbaka på om några år och se om jag har utvecklats något, Nonchalant tänka på hur akademisk man var som det är så populärt att uttrycka. Men framförallt ska det bli grymt kul att skriva om det som faller mig varmt om hjärtat, marknadskommunikation, internet och vardagen därtill.

Nu kör vi!