Ärlig. Kanske det enklaste man kan vara. Det företag/varumärke som först är ärlig i sin marknadskommunikation kommer att slå. Men det krävs en modig. Jag tror ärligt inte att du har det som krävs. Förmodligen för du har för mycket pengar.

Tänk om den minst kreativa av alla produkter det görs reklam för, schampo, skulle ändra copy på TV-reklamen och vara helt ärliga.

Honest är ett schampo som inte innehåller någon formula, mango eller mjölk. Den tar inte bort mjäll och du kommer förmodligen inte märka någon skillnad från andra produkter. Honest gör ditt hår rent helt enkelt och ser till att det inte förstörs. Inte genom någon ny banbrytande växt som finns i schampot  utan med samma ingredienser som alla andra produkter. Ditt hår kommer inte se ut som hon du ser på TV utan som ditt eget fast mjukare o renare. Köp nu!

Känner på mig att något varumärke med stake kommer göra detta snart och en sällan skådad viral effekt kommer att bevittnas. Visst har du det som krävs?

1. Jag har sagt och jag får jämt höra att vad är saken med att någonting svenskt alltid (grov överdrift) är med i amerikanska filmer. Varför säger Will Smith att tjejen tönten vill styra hade ett ex som var så rik att han ägde Sverige, varför ägde familjen Banks i Fresh Prince en Volvo, varför kliver det en svensk tjej ur bussen i Dum och Dummare, varför kör Nicolas Cage bland annat en Volvo S80 i Gone In 60 seconds, varför spelar The Cardigans i 90210…. ja ni fattar.

Givetvis grundar det sig i att vi fångar upp allt som är svenskt mycket enklare än om det vore från Turkmenistan men det är ändå anmärkningsvärt att det sker så ofta. Finns det någon attraktion av det svenska, är Sverige ett varumärke som är bra att associeras med? Vad ger det för känsla hos publiken?

Kolla bara hur all mat, kläder, glass och bilar från “Italien” uppfattas som god kvalitet fast att produkterna kanske är tillverkade av sämsta kvalitet i sämsta tänkbara miljö. Italienska flaggan är otroligt värdefullt för exporten i Italien. Vad spelar den svenska flaggan och Sverige för roll? Inom vilka områden/branscher kan vi utnyttja den ännu mer?

Å andra sidan..

2. I serien How I Met Your Mother finns det ett avsnitt där de vinklar svenska arkitekter så långt ifrån min bild av oss som man kan ha, typ holländska gayrobotar med Star Trek glasögon och tights. Givetvis vet jag att det är en komedi, men ändå.

Senaste exemplet är reklamen som gick för Bud Light under Super Bowl i söndags där Conan O’Brien är med i. Det finns flera exempel och jag tycker det är jätte irriterande att vi alltid visualiseras som antingen tyskar med läderbyxor eller Ryska Ivan Dragos! Hur tror ni att vi uppfattas?

www.youtube.com/watch?v=HazUvFXY2X4

Det är ett smörjmedel men också ett verktyg för att subliminalt kommunicera att vi är manliga som dricker öl, det finns inget bättre än öl och ingenting som heller gör oss gladare. Givetvis är detta inte sant, men det spelar ingen roll, för i den manliga kulturens regler är det så och därför ska man följa den eller anses udda. Hur mycket öl hällde du ut i buskarna utan att dina kompisar såg dig när du började dricka under tonåren? Jag älskar öl och det gör de i min umgängeskrets också, men inte till den grad att de gör vad som helst för det, men ändå är det som sägs och kommuniceras i umgänget. 

Och är inte den manliga identifikationen som bäst påtaglig i kontrast till kvinnor. Detta är en fantastisk reklamfilm:

www.youtube.com/watch?v=Bxf2lRTsejA

Det är ingen hemlighet att jag gillar Barack Obama och strategin bakom hans väg mot vita huset. Igår sa en polare att han inte riktigt fattat hur stort detta egentligen är och jag tror inte att vi har gjort det heller. Om möjligt så skulle det nästan vara rättvist att hela jordens befolkning hade rösträtt i valet av president i USA. För aldrig har det varit så uppenbart för mig hur de senaste 8 åren med Bush som president har påverkat hela världen. Men jag tror att Bush har varit en fantastisk tillgång för världens framtid, för utan honom tror jag Obama aldrig hade hänt. Det hade inte riktigt varit lika uppenbart för ett behov av förändring. 

I morgon svär han presidenteden med handen på Abraham Lincolns bibel, TV4 sänder galan med start klockan 17:30. Jag skulle inte missa det om Entourage-gänget knackade på min dörr och bad mig följa med ut och festa. Jag tror han tal kommer gå till historien. 

Ni som har följt denna blogg vet varför jag tycker hans kampanj och strategi är genialisk. Kolla in detta klipp, transformativare kommunikation får man leta efter!

www.youtube.com/watch?v=eCeNPAaGVVY

Detta sker givetvis automatiskt när du besöker Reklamit med din iPhone/touch. 

Nu in på någonting som har med reklam att göra. En sak som jag är konfunderad över och tycker det är obegripligt varför inte företag/byråer lägger mer energi på är att nå ut med sin reklam så träffsäkert som möjligt. Detta är än mer obegripligt på internet med dess fantastiska förmåga att pin pointa exakt med vilka man vill kommunicera med. Men traditionella medier?

Jag menar hur mycket spill har IVT värmepumpar genom sin sponsring utav Let´s Dance. Äntligen Hemma hade möjligtvis varit ett lite bättre forum. Hur som helst så såg jag denna annons innanför mitt skåp på gymmet: 

Jag läser den bara för att jag är intresserad av reklam. Men vad som är bra med denna är att den utnyttjar kontexten hos läsaren och argumenterar för någonting som är relevant för den som ska träna. Nu kanske det är svårt att läsa vad det står men för att i korthet förklara vad som står så erbjuder de en ny försäkring som täcker stölder ur träningsskåpet fast att man har glömt låsa skåpet. Jag fann mig själv överväga att titta närmare på denna försäkring och så fort jag märker att en reklam har påverkat mig att överväga någonting så försöker jag klura ut varför. Jag hade bland annat en Mac i skåpet (idiotiskt jag vet) vilket ökade min villighet att ta till mig budskapet, för visst var jag orolig att lämna den där innan jag såg reklamen (som nog många är att lämna saker i ett skåp), if erbjöd mig den säkerhet jag behövde just då i den situationen. Det är ingen tillfällighet att utomhusreklam för mat ligger nära livsmedelsaffären tex. 

Nu börjar inlägget bli alldeles för långt och Dennis lipar om att vi ska dra. Trevlig helg!

Denna kommentar fick jag av en gammal klasspolare till inlägget Apple och Obama. Trots den nonchalanta och snudd på en intention att vilja mig mer ont än att komma med konstruktiv kritik så är hans påstående mycket intressant. Det här är den sortens människor som säger att de inte påverkas utav reklam, som tros sig vara rationella i alla sina köpbeslut och anser att alla som är kommersiellt förslavade är en art av mindre rang med en kunskapsbank värd mindre än Island.

Så javisst är jag en fisk! Precis som dig och alla andra i ett konsumtionssamhälle. Skillnaden är att jag försöker lära mig att simma med strömmen mycket snabbare, lära mig orientera mig med strömmen för att förstå mig på den istället för att klamra mig fast vid någonting och försöka besegra den. För det går inte. Släpp taget och gissa vad kejsaren kommer plocka ur sin garderob imorgon istället.

Är metaforerna för luddiga så låt mig illustrera:

Click here to view the embedded video.

Jag saknar verkligen samtalet vi hade på Hotellets uteservering.

Hur som helst, med brist på tid för bra inlägg, så blir det lite Dove evolution. En av mina favoriter vad det gäller viralt material. Reklamfilmen är ingen nyhet direkt, men all värd sin uppmärksamhet. Som om inte 8 miljoner visningar på YouTube och en massa parodier som har gjorts på den vore nog. 

Click here to view the embedded video.

Click here to view the embedded video.

Click here to view the embedded video.

En gång i tiden höjde man ögonbrynen åt att det fanns reklam på bussar eller luftballonger utformade som till exempel GB-gubben. Idag är det ingenting vi lägger någon tankeverksamhet åt, främst för att vi har blivit invanda med var vi förväntar oss att stöta på reklam.  

Jag förundras över varför inte kreativa medieval inte uppmärksammas så mycket som den förtjänar. Kreativiteten i innehållet i all ära, men associationerna, uppmärksamheten och nyhetsvärdet förstärks avsevärt på valet av kreativa medieval. Genomslagskraften är lika om inte större än traditionella media för en bråkdel av priset.

Med risk för att vara för naiv och inte verklighetsförankrad finns det givetvis implikationer. Mediebyråer har inte vanligtvis rutiner för att hantera andra media än de vanliga, kunskapen är ofta låg om effekterna och därmed tillgången till statistik och siffror.    

Detta ämne återkommer jag till då det finns mer att tilläga, men underskatta inte de PR/virala effekter man kan få av kreativa medieval. Nedanstående exempel har tagits upp av tre olika föreläsare på min institution.