Blogg, marknadskommunikation, youtube

Fotboll och kommunikation

Jag älskar fotboll. Jag brukar säga att lösningen på alla problem för mig är en match med FC Barcelona. Poesin i hur de samspelar med varandra liknar en orkesters perfektion som utlöser sig i en melodi som kliar dina lyckliga ämnen i kroppen.

Fotboll och allt vad det innebär tål att undersökas närmare ur kommunikationsperspektiv. Attributen som kännetecknar de hyperlojala fansen, protagonist/antagonist, vi mot dem, bollinnehav, hur samspelta spelarna (de anställda, målen….), mervärde, värdegrund, lycka, sorg, förtvivlan, hopp och en upplösning.

Jag är säker på att hade FC Barcelona sysslat med till exempel datorer hade de varit lika bra som Apple. Likt Apple bygger deras arbete på en värdegrund, filosofi och en religion som genomsyras i deras DNA och som skapar en sammanhållning och en stor attraktionskraft externt. Det kan inte andra kopiera och göra någonting billigare utav.

Titta på klippet nedan och undersök vilken oljad perfektion i samspel de har kombinerat med att utnyttja varje spelares egenskaper på rätt plats och rätt tillfälle.

Més que un club

 

Standard
imovie-icon
Marknadsföring på internet, marknadskommunikation, Social media

iMovie och Människans stora ego

Apple fanboy. Kanske den dyraste hobbyn man kan ha. Steve Jobs sa en gång till sina anställda att designen ska vara så snygg att man skulle vilja slicka produkten. Ibland vill jag göra mer än bara slicka deras produkter. Ehh whooot? Never mind. Jag funderar på att skriva en serie av inlägg om varför Apple är det företag det är idag med sina hyperlojala kunder och hur de kan skapa sådan förväntningar. Det kan inte samanfattas med ett inlägg. Men det här inlägget handlar om nya iMovie som ingår i nya iLife 11 och människans stora ego.

Eller det är en ny specifik funktion i nya iMovie som är fantastisk. Du kan göra din egen trailer! Jag menar hur epic är inte det? Det här vet ni säkert redan men har ni provat den? Vem vill inte vara med i en trailer ala Hollywood!? Men istället för att prata om alla funktioner och hur enkelt det är att skapa sin egen trailer så betyder den någonting mer. Gemene man kan skapa sin egen trailer som den gärna vill sprida till sina vänner och framförallt i sociala nätverk. Varför? För att det ger ett socialt värde. Cred!

Ni vet, eller du vet att du sprider inte någonting om du får någonting i utbyte. Du ger får att du får någonting tillbaka. Trailer ala Hollywood vill alla visa för andra av den enkla anledningen att du får cred tillbaka (skratt, beröm…). Människor sprider saker som stimulerar människans naturliga behov av bekräftelse och uppmärksamhet.

Det här är någonting bra om man är ödmjuk. På Twitter diskuterar man, man utbyter information och inspiration. win win situation råder om du ger lika mycket som du får. Men varför ger du? Hade du fortsatt gett om du inte fick respons? Hade du gett fast att det inte resulterade i RT eller fler followers?

Ni som företag, om ni vill skapa någonting som får inslag på nätet, måste ni skapa någonting som är socialt relevant för de ni kommunicerar till. Skapa någonting som stimulerar människans ego och som ger dem en anledning att sprida det vidare men som också erat varumärke kan stå bakom och kommunicerar erat mål. Ett bra exempel på detta är försvarsmaktens app som testar ditt logiska tänkande i jämförelse med dina vänner. Samtidigt kan du publicera ditt resultat på Facebook. Socialt relevant – triggar egot – som därmed triggar människor att sprida det – som också ditt varumärke kan stå bakom och kommunicerar uppsatta mål = great success!

Nå, vill ni se min trailer?

Standard
Blogg, marknadskommunikation, Print, Reklam

Smörjmedel för män del 2

Minns ni mitt tidigare inlägg om vad öl betyder för män? Att det måste vara det bästa sociala smörjmedlet för män, en manlig identifikation som också är mest påtaglig i kontrast till kvinnor. Du kan läsa inlägget här. Heineken gjorde en väldigt rolig reklamfilm som anspelade på detta men så hittade jag en print för ölmärket Goldstar som de har placerat i toan på krogen.
Förutom att reklamen är mycket bra och anspelar på manligheten att dricka öl så har reklambyrån (McCann Erickson, Tel Aviv, Israel) utnyttjat kontexten i vart reklamen är placerad för att förstärka reklambudskapet (ogillar starkt ordet budskap i kommunikation). Kolla in annonserna nedan, genialiskt! 

Standard
Blogg, Branding, marknadskommunikation, Varumärken, Visual branding

You cannot not communicate

Den här bloggen handlar om kommunikation, kommunikation av olika sorter. Jag stötte på ett citat av en föreläsare som pratade om visual branding för två veckor sedan som verkligen beskriver hur jag ser på saker och ting och varför kommunikation inte får underskattas. 

“You cannot not communicate” 
– Erik Spiekermann

För vare sig vi vill det eller inte så kommunicerar vi alltid någonting. Ta social interaktion som exempel, det är inte vad som sägs som är huvudkommunikationen utan det är hur meddelandet levereras. Mediet är budskapet. Detta är ingen nyhet direkt men varför jag tar upp det är på grund utav att jag anser att många svenska företag idag inte bearbetar alla sina kundkontakter, för likt att ett varumärke har personlighetsattribut och varför människor gillar andra människor måste företag utgå från hur deras varumärke kommunicerar i alla kontakter med kunden/målgruppen så att de uppfattas positivt konsekvent och varav helhetsintrycket är jämnt.

Vi irriterar oss på människor som inte är konsekventa i sitt beteende, som sänder dubbla budskap, är falska och som inte känns genuina. Applicerbart i företag måste de vårda hur allt som associeras med dem sänder ut för signaler, för så fort någonting viker från den perception deras målgrupp har hunnit bilda kommer magkänslan (läs tidigare inlägg om varumärke som magkänsla här) att inte ha samma utlösande instinkt till beteende. Starka varumärken är mer immuna mot vissa avvikelser då bland annat deras målgrupp är mer förlåtande och vet vad de egentligen går för. 

För att ta ett trivialt exempel som många kanske kan relatera till: restauranger! Ett tips: Om ni ska vara en fancy restaurang så se till att erat kök också är fancy, för är det inte det så se till att vi inte ser det i alla fall, men är det lika fräscht som ytan så skapar det ett mycket bra helhetsintryck! Annars är oxfilen inte lika god som man först sa under middagen som efter man såg det äckliga köket. Mediet är budskapet, inte oxfilen!

Standard
Blogg, marknadskommunikation, Reklam, youtube

Smörjmedel för män!

Öl är kanske det bästa sociala smörjmedlet för män. För 20 år sedan då man fortfarande trodde människors köpprocess grundade sig på rationell åtaganden hade man kanske marknadsfört ölen som törstsläckare eller dess goda smak. Men varför köper vi öl egentligen? Givetvis finns det sjukt många svar på det, men en av dessa är att det är en manlig identifikation.

Det är ett smörjmedel men också ett verktyg för att subliminalt kommunicera att vi är manliga som dricker öl, det finns inget bättre än öl och ingenting som heller gör oss gladare. Givetvis är detta inte sant, men det spelar ingen roll, för i den manliga kulturens regler är det så och därför ska man följa den eller anses udda. Hur mycket öl hällde du ut i buskarna utan att dina kompisar såg dig när du började dricka under tonåren? Jag älskar öl och det gör de i min umgängeskrets också, men inte till den grad att de gör vad som helst för det, men ändå är det som sägs och kommuniceras i umgänget. 

Och är inte den manliga identifikationen som bäst påtaglig i kontrast till kvinnor. Detta är en fantastisk reklamfilm:

httpv://www.youtube.com/watch?v=Bxf2lRTsejA

Standard