Archives

Inspiration härskar över mitt liv. Jag vet inte om det är en bra sak, inte i detta syfte i alla fall. Inspirationen är för schizofren och jag vet inte hur jag ska tolka det. Är det på grund av att jag inte har en tydlig personlig livsstil eller är jag öppen för att prova nya saker. Jag föredrar det sistnämnda men jag är inte helt säker. Jag måste prova nya saker för att uppleva känslan, jag kan inte fega ur eller tänka “en annan dag” för jag måste veta hur det känns. Jag måste ha den vetskapen.

Jag älskar serier. Du vet känslan, förförelsen av en serie tvingar dig att marathonkolla alla avsnitt tills den marinerar ditt medvetna även när du inte tittar. Du vill ha tjejen/killen, du vill leva samma liv, ha samma stil och vara lika charmig. Du vet att det är på låtsas men du förtränger det. Inspirationen är där och du anammar livsstilen. Kanske gör du det bara när du dagdrömmer eller så köper du samma kläder eller klipper samma frisyr.

Det är ingen nyhet att populärkulturen har en inverkan på oss. I en tid då alla säger att synsättet på den passiva konsumenten är förbi bör fler interaktiva kreativa saker göras för att tvätta bort det synsättet helt. Interagera med konsumenten är populärt just nu och fast att man använder de rätta verktygen behöver det inte betyda att man faktiskt gör det. De flesta företagen tror att de har en relation med konsumenten. Värre är när konsumenten har en relation med företaget utan att företaget vet om det. I bästa fall känner båda till relationen.

En relation där relationen sträcker sig till där konsumenten är med i produktionen har vi sett mer och mer. Antingen skräddarsydda produkter eller där konsumenten bestämmer vad som ska massproduceras. Tänk dig om konsumenten får bestämma den fortsatta handlingen i en serie. Tänk om ditt vinnarbidrad lägger grunden för nästa säsong. Eller hur säsongen slutar. Ja vad som hellst, vem skulle inte sitta bänkad och se om sin egen story förverkligas?

Jag vet inte besökare, har det redan gjorts? Om inte hur skulle man kunna göra det ännu bättre? Hur kan man interagera tittarna?

Just nu vill jag vara klädd såhär:

Och vara tillsammans med henne:

Tänk dig att vi sitter i en bar i Rom och låter slumpen omsluta oss. Allt som sker från och med nu är slumpen som aldrig skulle infinna sig om vi inte bestämde oss för att resa till Rom. All slump sker från egna beslut, man kan bestämma sitt öde genom att låta sannolikheten för den slump man vill ha vara större. Tänk dig Jocke att vi gör oss mottagliga för det utvidgade jaget och den adrenalinkick av slumpen som vad du får och vad du kommer att ge blir……. Vi träffar människor som från deras födsel fram tills idag har gjort beslut som gjort att dem befinner sig i samma lokal som oss. Jag hör skratt, jag upplever inspiration, jag kommer till insikter och jag känner beröring. Låt oss njuta av staden, människorna och ovissheten om vad som händer härnäst. Låt oss uppleva vårt utvidgade jag.

Jag och min bästa vapendragare Jocke pratade om vad vi ville uppleva i sommar. Vart vi skulle resa och vad vi ville få ut av resan. Samtalet kom att handla mer om drömmar och vad vi vill få ut av livet än en specifik destination. Allt började med en reklamfilm som Jocke mailade mig med den klassiska motiveringen: Amen lugn!! Se reklamfilmen nedan.

Vi konsumerar en målbild av oss själva. Vi konsumerar saker vi inte kan få direkt men någonting som kräver engagemang och som möjligtvis hjälper dig att förverkliga bilden av dig själv. Vi konsumerar hopp fast att vi kanske aldrig når målet. Varför är det så svårt att säga upp sitt gymkort fast att man inte tränar särskilt ofta? Vi konsumerar det utvidgade jaget.

Så vad säger du Jocke, ska vi bestämma oss för Italien och låta slumpen omsluta oss?

Situationsbundna produkter är kanske det svåraste för en ny produkt eller produktkategori att bryta dig in i liksom människans “godkända varumärken”.

Hur åstadkommer man att bryta trender, rutiner och traditioner i konsumtion relaterat till situation?

Barcelona tog sig till final i Champions League ikväll.

Frågar du några vad ett varumärke är så kommer du förmodligen få väldigt olika svar, och det är inte konstigt, varumärken har flera olika variabler som ingredienser. Kanske är det förklaringen till varför det finns olika modeller och uppfattningar om hur man ska värdera ett varumärke, i mitten av 80-talet blev detta extra tydligt när företag började köpas upp för hutlösa summor. Den bästa formuleringen jag har hört av vad ett varumärke är med så få ord som möjligt är att det är en persons magkänsla. 

Varumärke som bland annat identitet, position i människors medvetande, personlighetsdrag, logotyp (!) och perception bottnar allt i vad det levererar för magkänsla hos människor.  Enligt mig är denna känsla en av de mest kraftfulla drivkrafterna bakom våra köpbeslut, både när det gäller lågengagemangsköp (choklad) och högengagemangsköp (bil) fast på olika sätt. Vid köp av bil känner du förmodligen en relation till ett eller kanske två bilmärken sedan din barndom och kan relatera starkt till dessa. Bilar/bilmärken är extra tydligt då de säger väldigt mycket om dig som person, de kan också stå för någonting du vill vill framstå som, det utökade jaget. Magkänslan från bilmärken är påtagligare. 

Men om vi utgår från två chokladmärken som är nya på marknaden och marknadsfört sig att de åstadkommit samma awareness men låtit attityden vara. Du har brotom att köpa en ask choklad till julafton och du har bara de två alternativen att välja emellan. Du måste välja mellan dessa båda, annars kommer du inte hinna se Kalla Anka med dina barn!

Det är i sådana här (kognitiva) situationer köpbeslutet fascinerar mig. Magkänslans utlösande instinkt till beteende.