E-handel

Hype, hype & hype

  
Vad är det egentligen vi människor konsumerar när vi köper en produkt? Funktion, varumärke, gemenskap, överflödig lyx eller ett luftslott?

Varför är jag här? Behöver jag det här?

Förra veckan köade jag utanför HM i Täby för Balmain-kollektionen. Jag var sist i en kö på kanske 150 meter. I kön tänkte jag, vad gör jag här? Behöver jag Balmains kläder? Nej & nej. Jag kände mig som ett offer för en välregisserad marknadsföring. Hypemarkbadsföring. 10 min efter att dörrarna öppnades & jag var inne var allt slut. Jag vände på klacken & gick.

Hype är en känsla av att vara med när någonting stort händer. Att få ta del av dess stjärnglans. Att vara där när det händer.

Detta gjorde sig extra tydligt i invigningen av Mall of Scandinavia igår i Solna. Folk köade timmar före invigning, kaos utbröt, de stämde dörrarna då det blev fullt, barn gröt osv osv. Vad finns där som inte finns att köpa i stan? Kände alla ett starkt behov att köpa från Sveriges första Disney-butik?  Givetvis inte. Det är att få vara med om någonting bara just där & då samt givetvis dela det i sociala medier. I skrivande stund har #mallofscandinavia använts på Instagram ca 5 300 gånger. Jag ör förvånad att det unte finns hypebyråer som sysslar med hypemarknadsföring. Det är den metoden som absolut skapt mer effekt i både PR, buzz i sociala medier men även lönsamt i riktiga kunder. Jag är förvånad att inte fler pratar om detta hypeskapande utanför Apple, Michael Dahlén skrev om detta in sin bok Nextopia vilket fick mycket uppmärksamhet.

Så kan vem som helst skapa en hype? Det tar vi i ett annar inlägg. Trevlig helg!

Standard
Social media, Twitter

Är Twitter på väg att bli någonting för alla?

Twitter har vart på tapeten den senaste tiden med personal som fått gå & byte av VD. Kanske är det lustigt att en för vissa liten funktion som att en stjärna bytt form av ett hjärta får en sådan här uppmärksamhet. Det är en stor förändring, speciellt i den inrikting detta indikerar på.

Twitter har aldrig blivit det som attraherar alla

Jag har en stor respekt för Twitter, jag gillar när någonting inte attraherar alla, jag gissar att investerarna inte tycker samma sak. Twitter är idag inte platsen för modebloggare eller för gemene man. Twitter är till för dig som har ett syfte med ditt twittrande & vars konsument har en hög tolerans av att orka ta åt sig informationen. Där faller extremt många användare som helt enkelt inte orkar. Det är därför Instagram har fler användare, tröskeln att konsumera är minimal.

Förenkla bekräftelsebehovet

Stjärnan på Twitter har använts för att bokmärka tweets. RT har vart det sätt för att hålla med eller markera att man gillar en tweet. Det är inte hållbart. Om du tänker på Facebook, hur många lajkar ett inlägg & hur många delar inlägget? Exakt, det måste bli enklare att kommunicera utan ord & stimulera den sortens kommunikation genom att förenkla tröskeln. Hjärtat där du kan lajka en tweet löser det. Mer bekräftelse åt folket.

Är Twitter på väg att bli någonting för alla?

Yes box. Jag tror det, på bekostnad av alla branschexperter som kommer att översköljas av en mer visuell feed av fjortisar. Jag hoppas Twitter tänker två gånger innan även Twitter blir ett forum för modebloggare. Utveckla den men gör inte godis av det hela, behåll den som en seriös aktör för makthavare, men framförallt gör det enklare att konsumera tweetsen. Jag gillar hjärtat, jag gillar förenklingen av kommunikationen. Jag är dock orolig för vad detta banar iväg för. Jag förstår att twitter vill attrahera fler, men inte på bekostnad av de befintliga användarna.

 

 

Standard