Blogg, marknadskommunikation, Print, Reklam

Smörjmedel för män del 2

Minns ni mitt tidigare inlägg om vad öl betyder för män? Att det måste vara det bästa sociala smörjmedlet för män, en manlig identifikation som också är mest påtaglig i kontrast till kvinnor. Du kan läsa inlägget här. Heineken gjorde en väldigt rolig reklamfilm som anspelade på detta men så hittade jag en print för ölmärket Goldstar som de har placerat i toan på krogen.
Förutom att reklamen är mycket bra och anspelar på manligheten att dricka öl så har reklambyrån (McCann Erickson, Tel Aviv, Israel) utnyttjat kontexten i vart reklamen är placerad för att förstärka reklambudskapet (ogillar starkt ordet budskap i kommunikation). Kolla in annonserna nedan, genialiskt! 

Standard
Blogg, Google, Internet

Håll dig synkroniserad

Teknikens utveckling gör nästan att vi inte behöver lyfta ett finger för någonting längre. Allt ska vara trådlöst, integrerat, en sak ska klara av att göra flera saker. Allt ska bara fungera utan något felmeddelande, vi blir irriterande och frustrerade nästan hatiska när någonting inte går som vi önskar. Snart kommer iPhone ha en inbyggd espressomaskin.

Som den Apple-religiös man är och förväntar sig att allt ska vara logiskt och integrerat så älskar jag Googles nya tjänst Google Sync.

För er som använder Gmail och Google Calender kommer ni älska denna tjänst. Den låter dig synkronisera dina kontakter och kalender vi det så kallade molnet. Man utnyttjar push, information synkroniserat direkt åt båda hållen utan att du behöver göra någonting. Detta är ett jätte bra alternativ till Apples Mobile Me som kostar pengar. 

httpv://www.youtube.com/watch?v=Kt_-qHczCMg

Liknande artiklar:
MacWorld
iLove
ohsohightech
Computer Sweden 

Standard
Blogg, Branding, marknadskommunikation, Varumärken, Visual branding

You cannot not communicate

Den här bloggen handlar om kommunikation, kommunikation av olika sorter. Jag stötte på ett citat av en föreläsare som pratade om visual branding för två veckor sedan som verkligen beskriver hur jag ser på saker och ting och varför kommunikation inte får underskattas. 

“You cannot not communicate” 
– Erik Spiekermann

För vare sig vi vill det eller inte så kommunicerar vi alltid någonting. Ta social interaktion som exempel, det är inte vad som sägs som är huvudkommunikationen utan det är hur meddelandet levereras. Mediet är budskapet. Detta är ingen nyhet direkt men varför jag tar upp det är på grund utav att jag anser att många svenska företag idag inte bearbetar alla sina kundkontakter, för likt att ett varumärke har personlighetsattribut och varför människor gillar andra människor måste företag utgå från hur deras varumärke kommunicerar i alla kontakter med kunden/målgruppen så att de uppfattas positivt konsekvent och varav helhetsintrycket är jämnt.

Vi irriterar oss på människor som inte är konsekventa i sitt beteende, som sänder dubbla budskap, är falska och som inte känns genuina. Applicerbart i företag måste de vårda hur allt som associeras med dem sänder ut för signaler, för så fort någonting viker från den perception deras målgrupp har hunnit bilda kommer magkänslan (läs tidigare inlägg om varumärke som magkänsla här) att inte ha samma utlösande instinkt till beteende. Starka varumärken är mer immuna mot vissa avvikelser då bland annat deras målgrupp är mer förlåtande och vet vad de egentligen går för. 

För att ta ett trivialt exempel som många kanske kan relatera till: restauranger! Ett tips: Om ni ska vara en fancy restaurang så se till att erat kök också är fancy, för är det inte det så se till att vi inte ser det i alla fall, men är det lika fräscht som ytan så skapar det ett mycket bra helhetsintryck! Annars är oxfilen inte lika god som man först sa under middagen som efter man såg det äckliga köket. Mediet är budskapet, inte oxfilen!

Standard
Blogg, Branding, Reklam, Varumärken, youtube

Sverige. All rights reserved.

Jag vet inte men är det någonting speciellt med Sverige utomlands? Hur uppfattas vi svenskar av andra egentligen? Speciellt vill jag veta vilken bild USA har av oss. Jag kom att tänka på det av flera anledningar:

1. Jag har sagt och jag får jämt höra att vad är saken med att någonting svenskt alltid (grov överdrift) är med i amerikanska filmer. Varför säger Will Smith att tjejen tönten vill styra hade ett ex som var så rik att han ägde Sverige, varför ägde familjen Banks i Fresh Prince en Volvo, varför kliver det en svensk tjej ur bussen i Dum och Dummare, varför kör Nicolas Cage bland annat en Volvo S80 i Gone In 60 seconds, varför spelar The Cardigans i 90210…. ja ni fattar.

Givetvis grundar det sig i att vi fångar upp allt som är svenskt mycket enklare än om det vore från Turkmenistan men det är ändå anmärkningsvärt att det sker så ofta. Finns det någon attraktion av det svenska, är Sverige ett varumärke som är bra att associeras med? Vad ger det för känsla hos publiken?

Kolla bara hur all mat, kläder, glass och bilar från “Italien” uppfattas som god kvalitet fast att produkterna kanske är tillverkade av sämsta kvalitet i sämsta tänkbara miljö. Italienska flaggan är otroligt värdefullt för exporten i Italien. Vad spelar den svenska flaggan och Sverige för roll? Inom vilka områden/branscher kan vi utnyttja den ännu mer?

Å andra sidan..

2. I serien How I Met Your Mother finns det ett avsnitt där de vinklar svenska arkitekter så långt ifrån min bild av oss som man kan ha, typ holländska gayrobotar med Star Trek glasögon och tights. Givetvis vet jag att det är en komedi, men ändå.

Senaste exemplet är reklamen som gick för Bud Light under Super Bowl i söndags där Conan O’Brien är med i. Det finns flera exempel och jag tycker det är jätte irriterande att vi alltid visualiseras som antingen tyskar med läderbyxor eller Ryska Ivan Dragos! Hur tror ni att vi uppfattas?

httpv://se.youtube.com/watch?v=HazUvFXY2X4

Standard