Blogg, Reklam

Mjölk istället för BMW

Reklam/marknadsföring är det första företag skär ner på i sin budget under lågkonjukturer brukar det ju låta. Och visst är det så, fast det egentligen borde vara tvärtom. Enligt studier (minns inte vilken bok jag läste det i) visar det sig att företag som gör lika mycket reklam om inte mer under lågkonjukturer får mer avkastning av reklaminvesteringarna än under bättre ekonomiska perioder. Företaget genererar en högre share of voice än sina konkurrenter och därmed förmodligen större intäkter. Företaget syns bättre i ett annars oändligt brus. 

Och jag tänker om inte lågkonjunkturer är ett ypperligt tillfälle för företag att istället för att skära ner på sin reklambudget istället öka den. Kanske gäller det främst för lågengagemangsprodukter eller produkter som inte påverkas lika mycket utav lågkonjunkturer som förbrukningsvaror. För visst avstår man inte från att konsumera mjölk under dessa tider, men förmodligen en ny BMW. 

Sen att det är den största finansiella krisen efter depressionen är en annan femma.

Standard