Blogg, Internet, PR, Reklam

Apple och Obama

Jag är en levande reklampelare för Apple. Nämns företaget, Steve Jobs eller någon av deras produkter så lyser mina ögon upp likt ett barns när det är dags att öppna julklapparna. Ibland kan jag förbanna mig själv över att ha dragits in i denna religion, jag borde vara smartare än så, men samtidigt beundrar jag dem på så många plan att jag låter det fortsätta. Som att ge dem credd för hur duktiga de är på i sin marknadsföring och marknadskommunikation. 

Nu till poängen för detta inlägg. I bloggen Marketing Apple skriver Steve (inte Jobs) om hur bra marknadsföring är viktigt idag för att sälja produkter, särkilt teknikprodukter, men också om hur det kan få existerande kunder att ha en större förståelse för defekter i produkterna. Han skriver också att i dagens internetlandskap så handlar god marknadsföring om buzz. 

Jag tycker dock att han förenklar mekanismen bakom dessa två faktorer. Att kunder är mer förlåtande för apples produkter bottnar i apple som varumärke, man kan skriva hur länge som helst om detta, men grunden ligger i att kunderna vet vad apple går för och därmed har en mer förlåtande inställning. Den utlösande faktorn för att hitta ett substitut för Apple är mycket svår att trigga. Det måste vara mycket mer allvarliga situationer med bland annat sociala bevis från andra för att konsumenten ska ta andra varumärken för utvärdering.

Alla pratar om buzz idag. Apple måste vara kungen av detta fenomen, men inte bara buzz, utan också i de traditionella medierna där Apple får mycket gratisreklam. Men Apple har uppnått denna enorma buzz och WOM genom en mycket långdragen process. God marknadsföring vore en mycket förenklad förklaring, nästan förudmjukande. Apples story som innovatör, think different, underdog till de stora bjässarna, Steve Jobs återkomst till Apple har skapat en beundrarkrets och en rörelse som opponerar för dess existens och förträfflighet genom årtionden. Genom internet har denna rörelse fått en mycket större träffyta och spridning än tidigare, den har fått leva ut sin rätt till en mycket bredare publik. 

Så att prata om buzz i samband med Apple vore att ge en helt annan definition på buzz. Apples buzz har i sådant fall pågått i årtionden fast genom andra kanaler.

Obamas politiska ståndpunkter är inte direkt nya men kolla vilken “buzz” han skapade genom en viss fantastisk kanal.

Standard
Blogg, Reklam

Reklamhistoria

Efter en hel dags dokumentation av en marknadsföringskampanj för en svensk biofilm som kommer ut i vår har min hjärna fått kortslutning. Den liksom blixtrar till ibland utan att ha energin att få igång maskineriet. Därför tänkte jag posta lite reklamhistoria, apples reklamfilm som sändes endast en gång i superbowl 1984, året jag föddes. Njut!

 

Standard
Blogg, Internet, Reklam

Kommersiell våldtäkt

Jag går in på aftonbladet.se, en morgonrutin som man har när man sätter på datorn, tillsammans med de bloggar som RSS-läsaren i Safari påminner mig om att läsa. Det händer väldigt sällan att jag klickar på en banner, särkskilt på aftonbladet.se, banners har en klickrate på 0,2 klick vilket är katastrofalt. Inte undra på att det är svårt att ta betalt per klick idag.

Givetvis förstår jag att Aftonbladet vill få så mycket annonsintäkter som möjligt för att tjäna så mycket pengar som möjligt. Men när mängden banners börjar bli outhärdlig både för den visuella upplevelsen utav sidan och att det tar lång tid att ladda sidan på grund av all reklam tycker jag att man bör tänka två gånger. Det är en balansgång, man vill tjäna pengar men samtidigt behålla läsarnas respekt för Aftonbladet som nyhetsmedium. Från min synvinkel tycker jag att Aftonbladet slaktar läsarna med kommersiella budskap och rider på en framgångsvåg så länge de bara kan.

Så hur länge till ska detta få fortsätta utan läsarna börjar tröttna eller har Aftonbladet ett sådant starkt varumärke och position i läsarnas medvetande att ingen egentligen bryr sig eller är medveten om den kommersiella våldtäkt vi utsätts för?

För min egen del så tänker jag definitivt börja minska min konsumtion av Aftonbladet, någon självrespekt måste man ha!

Standard
Blogg, Reklam

Briefjäveln

Egentligen gillar jag inte reklamtävlingar utav den enkla anledningen att jag finner måtten som man utser en vinnare utifrån är ganska omotiverade. Just nu arrangerar jag tillsammans med två klasskamrater och ordföranden för institutionen för reklam och PR en reklamtävling för institutionen vid namn Briefjäveln, en tävling som en jury från branschen kommer att utse en vinnare.  

Den är inspirerad från 48h. Vi delar in deltagarna i grupper om fyra, vardera deltagare från olika klasser för att få en blandning i erfarenhet och kompetensområden. Grupperna får en brief och har 8 timmar på sig att lösa uppgiften. Vinnaren utses på den efterföljande festen som hålls på Café Bojan. 

Motivet för denna tävling är att få institutionen mer aktiva och att studenterna lär känna varandra bättre vilket egentligen borde vara en självklarhet. Sedan är det förbaskat kul att arrangera sådana här saker. 

Men ni som inte studerar på reklam och PR kanske vill komma på festen, nätverka med morgondagens reklamfolk eller bara vill dricka en massa billig bira kan maila mig på safar.yacoub@gmail.com. 

Förresten kolla in tävlingens hemsida här som Dennis, en av medarrangörerna har gjort, visst är den skitsnygg?

Standard